不二短視頻運營

抖音如何運營？

首先，你要給自己的賬號定位，明確自己的作品面向哪一類人群。比如你陽光帥氣或者長相出眾獨具個性，那么這類人是屬于最好運營抖音的，因為抖音的廣告語設定就是：記錄美好生活。所以這類作者的作品面向的人群是一二線城市24歲以下的年輕小伙伴。

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通過顏值的吸引，才藝的展示，讓觀眾們喜歡上你的作品并且為之點贊。

注意看下圖上方

俗話說，顏值不夠，才藝來湊。比如你會畫畫，跳舞精通，會搞笑，會說各類引人捧腹的段子，總之你有一項常人無法比擬的技能，那么恭喜你，你運營抖音也能起到事半功倍的效果。

隨著時下95后消費能力的日漸增強，他們更愿意去接受新鮮的事物，他們是不缺乏物質的一代，從而更注重精神層面的滿足感。

如果您既沒有顏值，也沒有才藝，那么小編建議你往分享各種生活小技巧。這類作品爆紅的機會也往往是非常大的。比如前段時間火起來的如何利用熱水與馬桶器修復汽車凹陷，優雅的剝小龍蝦。。等等這類作品也是非常感興趣的。

再不會的話，小編送你一句話：”專注培養下一代“，時下各類小萌娃對于阿姨級別的吸粉能力，往往極大的超乎你的想象。

要想運營好自己的抖音號，這是一個長期堅持與經驗積累的過程。也許你不經意間拍出來的一個作品，就如平靜的湖面投入一塊巨石，激起無數漣漪！

最后希望文章對大家有用，教會你如何去運營自己的作品！

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隨著時下95后消費能力的日漸增強，他們更愿意去接受新鮮的事物，他們是不缺乏物質的一代，從而更注重精神層面的滿足感。

確實無論是對于企業還是個人，抖音無疑都是一個門檻很低的平臺。但最近玩過抖音的人就會無奈的發現，抖音現在越來越難做了，為什么？因為相似的內容實在是太多了，幾乎覆蓋到了所有領域，可謂是好創意難求，但山寨與模仿總是顯得輕而易舉，可能你費勁三四天拍了一個優秀的內容，別人半天就把你模仿的一模一樣，甚至熱度比你還高，經常會有原創不火翻版火的事情發生，那面對如此的境地該如何破局呢？今天會長就跟大家來分析一下。

抖音運營基本思路

1、建立人設

建立人設的目的是為了能以人格化的形式來聚集用戶群體和增加粉絲粘性。在抖音上面想要持續的火爆，打造人設就是最重要的一個步驟。

具體操作流程就是首先可以先分析用戶人群的需求的從而來設置賬號定位，確定好賬號人設和內容主線。之后再通過制作優質的視頻內容來提高用戶的嶄新，最后可以通過品牌賬號優質內容的沉淀影響，持續吸引目標用戶，從而搭建抖音自有的粉絲流量池。

2、注重視頻文案

抖音能發揮文案作用的地方有標題、評論以及字幕這三處地方。標題、評論和字幕的作用都是為了更好的服務于內容，讓用戶直觀地理解作者思路，這樣才能觸發他們互動的欲望。

標題在提高視頻播放完成度和互動率上起著關鍵作用，視頻標題不夠吸引人，就不會有人打開看視頻，自然也就沒有用戶行為;有些視頻的字幕也很重要，通常會需要在關鍵步驟上去添加字幕幫助用戶看懂內容。

3、制造傳播熱點

抖音的用戶互動性特別高，這一特點也非常適合營銷活動的傳播和擴散。之前中國國家博物館與七家地方博物館聯合抖音一起推出的“第一屆文物戲精大會”H5刷爆某社交平臺的這一個案例就可以看出來。

抖音運營的4點啟示

1、調整人設提高辨識度。

玩抖音的人很多，如何讓用戶在這多人當中維度記住你了，我們要做的就是提高我們賬戶的辨識度。這里跟大家舉個例子。

在抖音上有個賬戶叫可爺，一個女孩子分享各種自己的日常，在前期賬戶一直不溫不火，后來她發布一個視頻“21天馬甲線養成“也就是記錄自己鍛煉馬甲線的過程，通過這一系列的視頻粉絲量漲到100萬，其實這就是打造自己的一個人設，之后他還換了名字由可爺變成小哪吒，發型從之前的中分長發定型為哪吒造型，眉間也點了紅色的朱砂，辨識度瞬間提高。

2、發布時間穩定

經過我的觀察，很多大v的發布時間大致是三個時間點，分別是上午的11:30，中午的13:30和下午的17:30，前期確實可以多發視頻去檢測哪個流量會好一些，但一開始建議一天發3-5個去檢測時間點就夠了，持續一周或者半月差不多就可以摸索出到底哪個時間點更適合賬號調性，當然，流量是一方面，內容的優質才是獲得巨大流量的不二之路。

3、工具與字幕

所謂磨刀不誤砍柴工，要想玩好抖音，必要的道具自然少不了，也就是拍攝工具、剪輯軟件等等。

另外還有一點就是字幕，因為在視頻播放中，粉絲可能看不清商品的名字或價格，但肯定會看到視頻中的字幕，這本身就是非常醒目的呀，也沒法去忽略，所以要把握好對于字幕的使用。

在這也分享幾款剪輯工具和運營工具，iOS的【Videoleap】，效果堪比PR，安卓的【一閃】可進行簡單的剪輯+字幕等等，還有一款【字說】可以直接語音轉文字，類似AE字幕的樣子，如果你還想做的更好，那就AE、PR都掌握起來吧。

4、及時進行戰略調整，大方向不變得前提下進行轉型

一個賬號做活還是做死，一方面是內容，另一方面也跟平臺有關。一般一個月沒有太明顯的起色的話我們都會選擇放棄，再拿新號去孵化。

所以當你發現，爆款之后發的新視頻如果數據一般，就要根據數據反饋（評論區或是其他）進行調整，或者干脆挖掘新的方向或形式，給予它新的活力。新手玩抖音該如何入門？抖音如何運營？

1.新注冊賬號不能立馬發作品，需要先養號

很多人對于養號，有不同的說法，有人覺得養號就是多余的，養號根本沒必要，只要內容質量好就行，都是瞎吹的。

這一類說法我也不反對，在視頻平臺里面也確實有這種賬號的存在，0喜歡，1動態，0關注，1作品，別人也能漲粉幾萬甚至幾十萬粉絲。

但是我還是建議新手的你，還是養一下號，盡量讓機器判斷一下，我們是正常用戶賬號，不是營銷號。

養號的步驟其實也沒什么特殊技巧，你就跟你平臺刷視頻一樣，反正就是一切模擬真實用戶去操作就行，唯一的區別在于，刷的內容要和你的定位相關。

2.短視頻的常見視頻類型

真人出鏡（難度系數大）

影片剪輯（容易）

影片（空鏡頭）剪輯+配音+字幕

特效視頻制作

3.短視頻大小格式

橫屏：單反拍攝不經過后期處理，一般是橫屏，是屏幕中間的1/3大小，比例為16:9

豎屏：比例為9:16

4.視頻的發布個數

制作類的視頻，建議大家一天發兩個，畢竟這種成本低，找好素材，很快就能完成；

實拍的作品，就多花功夫把視頻拍好，寧愿一周出一個好作品，也不要一天3個低質作品。

5.如何開通電商櫥窗功能

兩個條件：

發滿10個作品

①開通櫥窗只開通個人主頁的櫥窗功能。

②需要單獨解鎖視頻分享商品功能

③登錄電腦端后臺，需要解鎖視頻電商功能

6.賬號能不能刷粉、刷閱讀？

不能刷，不能刷，千萬不能刷！

你實在覺得剛開始的視頻沒人點贊，你就找你親戚朋友幫你點都行，不要去刷粉刷贊就行。

7.搬運別人的作品好不好？

搬運確實是一個不錯的捷徑，但是我建議大家實在想搬運，不要直接搬運，好歹也給別人處理一下，再剪輯一下，加一些自己的東西進去，這樣別人也舉報不了你。

只要二次創作到位，也是可以做原創素材的。除非別人寫了不讓你搬運那我們就不搬嘛。

原創才是最保險踏實的方向。抖音短視頻是一個旨在幫助大眾用戶表達自我，記錄美好生活的短視頻分享APP。應用人工智能技術為用戶創造豐富多樣的玩法，讓用戶在生活中輕松快速產出優質短視頻。用戶可以通過這款軟件拍攝15秒的短視頻，已在Android各大應用商店和APPStore上線。2019年1月18日，中央電視臺與抖音短視頻舉行新聞發布會，正式宣布抖音成為2019年中央電視臺《春節聯歡晚會》的獨家社交媒體傳播平臺關于抖音運營，我總結了以下幾點：1.新注冊的號不建議馬上發作品，需要先養號，可以增加賬號的初始權重；

2.作品不在于多，在于精，寧愿花一周打磨好一個作品；

3.搬運視頻是一個捷徑，最好還是踏踏實實做原創；

4.POI是視頻的正常信息，且是抖音的一個分發入口，潛在引流渠道；

5.提高抖音號曝光的方法，熱評：多關注自己領域的一些大號，在對方視頻推送之初就搶先留下精彩評論，大號的粉絲本身也是你的潛在粉絲，通過不斷搶熱評便會源源不斷的引流過來；6.抖音短視頻控制在12—20秒最佳，可以得到一個比較好的視頻完播率；

7.互粉互贊這類互推有用，但對于提高推薦量的幫助不大，因為在官方那這類的操作的加權很小；

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為什么越來越多的短視頻UP主加入“停更潮”？

隨著短視頻平臺的普及和用戶數量的不斷增長，短視頻UP主已經成為社交媒體領域中的一股不可忽視的力量。然而，近來越來越多的短視頻UP主加入了“停更潮”，即停止更新短視頻，這一現象引起了人們的關注和探討。本文將從多個角度分析這一現象的原因。

其次，短視頻UP主的“停更潮”與用戶需求變化有關。在短視頻平臺日益普及的過程中，用戶的觀看習慣也在不斷改變。有些用戶開始更傾向于長視頻、直播等更加互動的內容，而對于短視頻的興趣逐漸減弱。這導致了短視頻UP主的觀眾流失，也增加了他們在平臺上的壓力，迫使他們不得不停止更新短視頻，轉向其他類型的內容。

短視頻UP主的“停更潮”還與他們個人的心理狀態有關。長期的創作和更新可能會導致短視頻UP主的心理疲勞和失落感，這也是他們停更的原因之一。此外，短視頻UP主在創作過程中也可能面臨各種挑戰和困難，例如內容創意的枯竭、平臺算法的不公平、用戶的質疑和攻擊等。這些問題都可能影響短視頻UP主的創作熱情和動力，使他們選擇停更或轉型。

短視頻UP主的“停更潮”是一個多方面因素共同作用的結果，既涉及到平臺商業運營、用戶需求變化、監管政策等外部因素，也涉及到UP主個人的心理狀態和創作熱情。只有平臺和相關機構能夠提供更好的支持和解決方案，才能讓短視頻UP主在平臺上有更好的發展和創作空間，從而推動短視頻領域的進一步發展和創新。

短視頻UP主的“停更潮”現象，既反映了短視頻行業的發展和變化，也涉及到UP主個人的創作熱情和心理狀態。對于平臺和相關機構而言，應該加強對短視頻UP主的支持和鼓勵，改善算法設計和推薦機制，加強監管和規范，為短視頻UP主提供更加穩定和可持續的創作環境。對于短視頻UP主而言，應該注意自身的發展和創作方向，提高自身的專業素養和技術水平，關注用戶需求和反饋，積極與用戶互動和溝通，不斷調整和改進自己的創作方式和思路，從而實現自身和短視頻行業的進一步發展和創新。

短視頻UP主的“停更潮”現象，是一個復雜而又多方面的問題，需要各方共同努力解決。只有平臺和相關機構能夠提供更好的支持和解決方案，UP主們能夠不斷提高自身的專業素養和技術水平，并關注用戶需求和反饋，才能實現短視頻領域的可持續發展和創新。

綜上所述，短視頻UP主的“停更潮”現象是一個值得重視的問題，需要各方共同努力解決。只有平臺、UP主和相關機構齊心協力，才能推動短視頻領域的健康發展和創新，為用戶提供更加優質、豐富和有趣的視頻內

清華學霸，創業失敗33次，創立快手8年市值突破萬億，身家過千億

感謝關注@橘洲正年輕，左手法律，右手人生成長故事，用法律人的視角解讀社會，分享觀點，提供有價值的干貨！

快手的董事長宿華身上有太多的耀眼的標簽，雖然去年辭去了CEO的職務，由另外一位創始人程一笑接任，但是他仍然是快手的核心決策層。

宿華就是傳說中別人的孩子，從小天資聰穎，妥妥的超級學霸，清華大學畢業，博士肄業。

26歲開始創業，絕對的技術“大牛”，絕經歷了33次創業失敗，在第34次創業中，他從GIF快手，獵奇的快手，到萬億市值的快手，這一次他終于成功了。

作為湖南伢子的宿華，有著典型的湖南人性格，卻在互聯網的短視頻社區找到了自己飛起來的風口。

一切看起來理所當然，其實每一個成功故事的背后，總有百轉千回的磨礪，和超于常人的堅持和決斷。

偏遠湘西走出的“清華學霸”

1982年，宿華出生于湖南張家界的永順縣，這在湖南屬于偏遠的湘西地區，山高路遠、經濟并不發達，作家沈從文、畫家黃永玉、歌唱家宋祖英都是從這里走出來的。

宿華的創業精神一定有父親的基因，原本是公務員的父親，為了給一家人提供更好的生活，竟然辭掉“鐵飯碗”，開始做農業機械方面的生意。

宿華從小就聰穎過人，成績一直是班上的學霸，可是他又不是傳統意義上的好孩子。

他一直非常癡迷游戲，從小學六年級開始，“小霸王”是他的啟蒙，到后來單機版的仙劍奇俠傳，光玩游戲他嫌不過癮。

宿華就開始嘗試寫代碼，向破譯游戲買裝備，在永順一中寄宿的時候，他更是通宵的去網吧打游戲。

可是即便一直沉迷游戲，他絲毫沒有耽誤讀書，還輕松地考入了清華大學，成為當年“永順縣”遠近聞名的人。

正是從喜歡游戲開始，宿華對互聯網、編程有著極大的興趣和熱情，這也為他將來的創業打下了扎實的基礎。

宿華從本科一路讀到博士，看著成都飛漲的房價，他按奈不住，竟然退學就業去了。

做事果敢、當機立斷，從這些經歷中，可以看出宿華的個性。

經歷33次創業失敗不言棄

帶著清華大學的光環，宿華順利進入谷歌工作，“負責搜索和系統架構”。在谷歌，宿華第一次感受到了科技的魅力。

大廠的舒適的工作環境，很高的薪酬以及前段的技術，讓宿華如魚得水，成長很快。

可骨子里的不安分，讓他在硅谷工作了兩年半后，開始了第一次創業，做網站視頻廣告。2008年視頻網站剛剛起步，沒人看好，不巧又碰上金融海嘯，宿華理所當然的就失敗了。

后來他又陸續嘗試了各種項目，都以各種原因失敗了，“我至少做過33個項目，積累了一大批失敗經驗”，期間宿華還去百度工作了兩年，給百度搞出日后廣告掙錢核心的鳳巢系統，還順便學習了團隊管理。

宿華一直不甘心給大廠寫代碼，雖然他已經積累了百萬身價，他一直渴望通過技術實現自身價值，他認為創業一定是條不二的途徑。

于是他帶著自己的6個弟兄，再次走上了創業的道路，準備做搜索引擎。

惺惺相惜聯合創辦快手

正當宿華在探索中，在投資人張斐的牽線搭橋下，他遇到了也在互聯網領域創業的程一笑。

2013年的程一笑和他的團隊正在運營一款動圖工具“GIF快手，當時正處于移動網絡社交上升期，年輕人們不再滿足于文字交流，而是在新興的聊天軟件微信里，樂此不疲地發送著GIF動圖格式的搞笑表情包。

但是隨著短視頻的興起，受到了強烈的沖擊，正在掙扎中的程一笑也急需要轉型。

兩人一見如故，理念和思路很吻合，于是一拍即合決定開始合作。其實作為快手的創始人，程一笑應該股份占比大，為什么是宿華為主導，這就是當時他們商談時，程一笑的大格局決定的。

合并之前，程一笑占快手股份的80%，投資方晨興資本占20%，宿華加入后，程一笑讓出40%的股份，還讓投資方讓出一半股份，導致新組建的快手，宿華的股份超過程一笑的股份，成為實際控股人。

宿華有扎實的背景知識、大廠工作經驗，還有33個項目的創業經驗，所以當然不讓的成為快手的CEO，程一笑負責打磨產品。

當時的互聯網江湖，不管是騰訊視頻，優酷土豆，還是愛奇藝攜帶了大量資本入場，玩家把整個市場已經攪得天昏地暗，宿華覺得自己這個快手要做，一定要跟別人不太一樣，他選擇的角度就是視頻社交。

于是他開啟了大刀闊斧的改革，將快手原有的復雜應用統統砍掉，首頁只剩下了3個欄目：“關注”、“發現”、“同城”，還有一個用圖標攝影機表示的錄制功能。

可是結果并沒有朝著預定目前完成，而是用戶量急劇下降，一批一批活躍用戶，跑掉了90%，這個把宿華都搞懵了。

有7億用戶卻無法擺脫鄉村土味風

冷靜之后的宿華，并沒有為眼前的小挫折亂了陣腳。

短視頻運營之處，都是走的明星、主播、大V的路線，這樣通過頭部主播的培育，能吸引大量的粉絲，提升用戶活躍度和流量。

可是宿華卻不想重復這條老路，他覺得PC時代可能是北上廣知識中心，到了移動互聯網時代，全天下都有可能成為大市場，所以他關注的是普通人視角的視頻。

快手沒有去拉明星入駐，也放棄了大V認證標簽，而是踏踏實實地開始專攻算法推薦技術。

以優質內容來獲得高推薦才是王道。

很快，快手流失的粉絲數量又回來了。2014年6月，快手日活躍用戶回升到20萬，2017年，快手總注冊用戶數據就已經超過了7億！

這簡直是火箭般的速度。

隨著快手用戶的增多，內容產生的數量也在持續激增，平臺擁有7億用戶量意味著，每天可能至少有1000萬條視頻內容信息產生。

捧紅了一批“搬磚小偉”這樣的草根，開吊車的女司機，開挖掘機的農村青年等等這樣的普通民眾。

但是一篇《殘酷底層物語：一個視頻軟件的中國農村》文章很快把快手的美好推到風口浪尖，文章指出快手部分視頻內容的低俗。

”有人放鞭炮進自己的褲袋里，有人吃玻璃和乳蟲，有人虐待貓貓狗狗取樂，甚至還有未成年少女出現在平臺上，以早孕為噱頭盈利，吸引大批少女跟風模仿......”，為了獵奇，視頻博主無所不用其極。

文章以圖文并茂的形式，從二人轉、葷段子、殘酷雜耍等方方面面剖析快手的種種亂象。

認為快手低俗、簡陋、粗糙，并給快手打上“牛鬼蛇神”和鄉村殘酷物語的標簽。文章一出，引發全網貼標簽，快手打上“LOW”的標簽，央視新聞也下馬批評了快手。

快手遭遇了一次大規模的危機，宿華發表公開信道歉，立即申明將改進算法，豐富內涵，提升內容品質。

宿華的財富故事待續未完，下一篇文章我們將重點分析宿華創業成功的秘訣，特別是對創業者的借鑒和啟迪。

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