人漂不漂亮，要看她的臉，而看一個人的臉，最重要的是看她的眼睛。而我們的產品吸不吸引人，最主要的就是看我們的文案!

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文案既要迎合文案人和品牌商的口味，更要曝光于市場及大多數人面前接受審閱，好與不好，品牌商和文案人都說了不算，裁決權屬于購買的那些人。

好的產品一定要有文化審美，沒有文化就是沒有靈魂，好的產品也需要向消費者表達出這種文化，將傳統文化的一些要素通過設計語言進行表達就會有無窮的張力。

大部分時候，消費者處于“低認知模式”，他們懶得詳細了解并比較產品，更多的是簡單地通過與產品本身無關的外部因素來判斷—“這個大品牌，不會坑我，就買這個!”“洋貨肯定比國產好，就買這個!”

這種時候，如果你還是一味的喊口號，那是不可能贏的。如果品牌上有了劣勢，那就用產品補!

你需要把利益點說出來，你的產品具體可以給對方帶來什么。我們再拿杜蕾斯來舉例，他們的很多文案和海報都獲得好評。

光看文案，著實平淡無奇，但是配圖將杜蕾斯的產品和“謝”字組合，給人一種耳目一新的視覺特效。還能夠反復加深品牌形象和產品特點。有時候文字游戲和圖形游戲會讓文案有趣得多。如果你實在想不出來產品的文案，不妨拆解一下來看看。在拆解的過程中一定會有不一樣的收獲。

文案要具像化，必須先弄清楚哪些是抽象化的。夢想、希望、生活、暢想、極致等，這些就是抽象化的詞。這樣的詞讓文案變得空洞，變成一個假口號。

具像化的詞匯是什么呢?通常在現實中有實物對照的，能夠讓人產生聯想的。比如針線、眼睛、雞蛋等名詞。

"你唯一需要擔心是 該如何跟孩子解釋"，將后天塑造美麗的信息巧妙地通過對自身影響進行戲劇化描述，而不單單只是表達事實，并結合全家圖生活化地表現出來,既直白又不乏趣味性。和生硬的前一圖比起來，這則文案頓時就加分許多。

像是很常看到的課程名稱：「一堂課讓你成為理財高手。」、「3小時讓成為營銷專家。」等等。

或是一些商品常會說的：「吃完立即改善疲勞問題。」，「用完馬上解決你的煩惱。」、「穿上立即成為男神。」

這些文案可以偶爾使用，但不可過多，畢竟總會有人說你廣告不實，且還沒什么看點。

我們看到的是面包，但有的人會發散思維，延伸到面包背后的智能硬件、智能領域等領域。

無論如何聯想，這組海報成功的勾起了人們的興趣，讓人們不斷在腦中加工，產生聯想。這，就是再創造的魅力。當拆解的零件圖呈現在我們面前的時候，卻有了震撼力。當我們在大肆炫耀借勢傳播的時候，文案加海報的超意識形態結合又給浮躁的文案人又上了一課：回歸產品本身，才是營銷之道。

好的文案的廣告人不懈的追求，選擇A5營銷(http://www.admin5.cn/)各種套餐讓你選，為你量身定制最符合你的營銷方案，無論是軟文宣傳還是平臺推廣，都給你最優質的服務。高權重的網站，強大的流量支持，專業的編輯團隊，心動不如行動!

文章名稱：文案其實沒有那么難但需要你不懈的積累
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