過去一年，我們見證了電商小程序的全面爆發。

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依托微信強大的社交屬性，小程序正在成為電商領域的全新戰場。不過，由于沒有一個中心化的流量入口，非頭部電商小程序的流量來源依然是個難題。

而現在，一個中心化的電商平臺將從微信生態中誕生。

1月4日，京東和美麗聯合集團宣布組建合資公司，將在微信發現頻道的“購物”入口建立電商平臺。1月22日，這一電商平臺被正式命名為“微選”，并發布品牌定位語“微信好店大全”，同時宣布全面啟動招商。

在微選，用戶可以通過感興趣的商品信息發現商家主頁，商家除了可以展示所經營的商品外，還可以展示公眾號、小程序、個人微信號等信息。而且商家入駐微選無須繳納任何保證金和傭金。

微選的出現，對于微信電商生態來說意味著什么?我們對話了美麗聯合集團的公關經理羅格。

賦能商家，盤活流量

新榜：微選平臺何時正式上線?屆時界面會是什么樣的?

羅格：微選平臺正式上線時間預計暫定為3月初，具體時間以官方公告為準。目前產品還在開發中。

新榜：在這次和京東的合作中，美麗聯合集團主要扮演什么角色?投入了哪些資源?

羅格：美麗聯合集團的特點會為微選帶來一些新能力：

首先，不斷抓住微信基礎設施開放能力(例如在微信小程序平臺打造中，結合小程序開放能力進行創新)，能及時為中小微商家提供化流量效率的能力;

第二，用其他電商不具備的社會化導購和電商平臺能力，創造在線交易機會和條件，建立良好交易規則的經驗;

第三，通過持續創新的前端體驗賦能商家的經驗，美麗聯合集團積累了相當豐富的內容富媒體手段幫助中小品牌商家獲客經驗。從圖文時代到視頻直播時代，社會化導購一直是美麗聯合最為核心的競爭力之一。

微選的主要業務團隊成員是來自于美麗聯合集團。

新榜：微選具體是如何給入駐商家提供流量支持的?

羅格：微選將扎根微信平臺，致力于挖掘篩選微信里所有值得逛、值得買的好店，為消費者提供更豐富、更新奇的社交購物體驗。

微選會聚合微信內各種商家商品信息，通過算法匹配、社交互動、多媒體內容等多種方式，幫助用戶發現豐富、優質的商家商品。

平臺一期上線后，還會提供推廣位來推薦商家的個人微信號。商家的商品內容在平臺上展示，用戶看到感興趣，點擊商品進入商家的主頁，商家主頁上會有二維碼展示。用戶通過掃二維碼關注商家的私人微信號。從而將平臺的流量和用戶轉化為商家自己的粉絲。

新榜：1月22日微選開放招商以來，共有多少商家申請?

羅格：目前已經有近4萬商家申請入駐。

新榜：對于入駐商家，微選未來會有哪些扶持政策?

羅格：核心的政策是平臺將提供豐富工具，支持商家將顧客沉淀到自己的私域經營。

“微選”的到來意味著什么?

此前，雖然有不少電商小程序利用社交裂變取得了亮眼戰績，但這些案例大多是本身在公眾號就有流量積累的頭部玩家。

對于中長尾的商家來說，由于沒有一個集中的發現入口，如何觸達和沉淀用戶依然是很大的難題。

微選的出現，為原本“散戶”狀態的中小微商家們提供了一個中心化的流量入口，同時又能將平臺上獲取的流量沉淀到自己的小程序和公眾號，將公域流量轉化為私域流量。

在羅格看來，微選能夠幫助已經在微信內經營的電商商戶更好地融入微信體系，和微信形成良性互動，在微信市場這個全新的藍海中，將迎來全新的發展機會。

首先是開放微信生態中的優質流量，大幅降低獲客成本;

其次，通過建立微信市場內包括基本交易保障體系在內的平臺的逐步建立，為商戶經營創造更好的條件;

第三，通過“有公域流量扶持，也有私域流量留存”，幫助各商戶沉淀客戶并運營微信內的私域流量(包括小程序店鋪)，提升經營效率。

此外，微信社交電商的市場規模也有很大的想象空間。美麗聯合集團聯合創始人魏一搏透露，每年社交化電商的量將近達到貨架電商的一半市場。

然而在這個有將近10億月活用戶的流量池中，目前還沒有一個平臺化的電商入口來聚集流量，微選的出現正好彌補了這一空缺。

不過，此前微信“購物”入口的流量一直差強人意，微選的出現，會喚醒這一入口，帶來大量流量嗎?一切還有待觀察。

當前名稱：盤活流量微選會是小程序電商的下一個爆發點嗎？
本文URL：http://www.yijiale78.com/article32/cpcopc.html

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