短視頻網絡營銷以后的發(fā)展前景怎么樣？

短視頻行業(yè)主要上市公司：目前國內短視頻行業(yè)的上市公司主要有：字節(jié)跳動(603598)、快手(01024)、騰訊(00700.HK)、百度(09888)、bilibili(bilibili)等。

成都創(chuàng)新互聯(lián)公司長期為近1000家客戶提供的網站建設服務，團隊從業(yè)經驗10年，關注不同地域、不同群體，并針對不同對象提供差異化的產品和服務；打造開放共贏平臺，與合作伙伴共同營造健康的互聯(lián)網生態(tài)環(huán)境。為安源企業(yè)提供專業(yè)的成都網站設計、網站建設、外貿網站建設，安源網站改版等技術服務。擁有10多年豐富建站經驗和眾多成功案例,為您定制開發(fā)。

本文核心數據：短視頻用戶規(guī)模;短視頻電商GMV占比;

目前，我國短視頻行業(yè)收入主要來源于廣告收入、電商傭金、直播分成和游戲等。其中電商傭金收入則分為自有電商和第三方平臺傭金分成，其中短視頻電商收入短時間內取得了飛速的發(fā)展。

短視頻內容電商快速演進，規(guī)模曲線快速增長

短視頻內容電商的迭代演進速度極快，在5年左右的時間內實現(xiàn)了從零到萬億規(guī)模的成長。2016年抖音APP上線，快手推出直播功能，兩家平臺用戶量開始快速增長，部分達人開始嘗試商品推廣;2018年，抖音和快手相繼推出小店與購物車功能，抖音開始支持淘寶鏈接跳轉，短視頻內容電商業(yè)態(tài)正式邁出第一步;2019年短視頻內容電商迅速進入爆發(fā)期，抖音、快手與淘系電商、京東、拼多多、唯品會等主要傳統(tǒng)電商平臺完成打通，廣告投放、支付、物流、客服等商家基礎運營工具開始逐漸完善，快手電商全年成交額達到596億元，同比增長超過600倍。

2020年開始，短視頻內容電商發(fā)展持續(xù)加速，抖音、快手陸續(xù)上線了電商業(yè)務專屬的廣告投放工具、商家后臺管理工具等支持服務，抖音于2020年6月正式成立獨立電商部門，并在10月切斷直播間第三方平臺跳轉鏈接，大力推動電商閉環(huán)形成，快手與京東展開深入合作，快手電商商品可享受京東物流和售后服務。

短視頻內容電商開啟飛輪模式

短視頻內容電商在具備技術迭代的支持以及對消費者的增量消費需求的滿足兩大基礎條件后，依靠強大的流量從C端推動了飛輪增長模型，在較短的時間內完善了渠道內商品豐富度，開啟了自身的高速成長。

理論上而言，無論是短視頻內容電商還是傳統(tǒng)電商，只要采取平臺模式經營均可依靠雙邊網絡效應產生良性成長循環(huán)，而以輕資產實現(xiàn)快速的規(guī)模擴張，即完成“飛輪模式”增長。具體而言，C端消費者快速擴張會迅速做大電商平臺的蛋糕，吸引B端商家入駐，B端商家的入駐又會帶來品類及SKU豐富性的優(yōu)化提升C端用戶體驗，進一步吸引C端用戶使用，形成“飛輪”效應開始良性循環(huán)。平臺模式下，電商渠道僅承擔建設管理平臺秩序，優(yōu)化經營環(huán)境，為商家提供支付、物流、營銷等方面的各類降低經營成本的工具、更新迭代APP產品提升消費者購物體驗等輕資產的經營工作，基本不會限制電商平臺的擴張速度。

短視頻平臺則依靠著娛樂主業(yè)所產生的豐富流量直接導入自身電商模塊，成功從C端推動飛輪成長。近年來抖音、快手等短視頻類APP流量規(guī)模增長迅速，2021年6月，短視頻類APP月活躍用戶規(guī)模達8.88億，2021年3月，日人均使用時長達125個小時，2021年1月使用時長占比超過即時通訊類APP，在充足流量供給的支持下，短視頻平臺可主動調整娛樂內容中植入的電商內容比例，從而實現(xiàn)電商流量的供給，進而從C端推動電商飛輪轉動開啟高速成長。

從規(guī)模上看，2020年包括短視頻內容電商在內的直播電商銷售額規(guī)模約為1.1萬億元左右，同比增速高達142%，拆分來看，2020年直播電商用戶規(guī)模同比增長46%至3.9億，已達到電商行業(yè)用戶規(guī)模的50%，平均用戶年ARPU達2700元，同比增長65%，說明消費者在新業(yè)態(tài)的消費習慣正在快速養(yǎng)成。

短視頻發(fā)展如何？

日前，新媒體用戶不斷擴大以及短視頻形式在日常得到不斷的應用，短視頻內容的不斷多元化，形成了巨大的商業(yè)價值和文化傳播價值。短視頻形式與各種媒介互相滲透，彼此融合，傳播形勢不斷走向全面化，也正因為如此，短視頻這種新興的傳播形式不斷受到重視，發(fā)展日益擴大。短視頻做為一種依托社交與文化傳播平臺傳播，移動端傳播，以其相較于其他媒介傳播形式所不具備的內容豐富價值，藝術價值，文化傳播價值。

中國互聯(lián)網信息中心數據顯示，截至2018年2月，中國網絡視頻用戶規(guī)模達6.25億，網絡視頻用戶使用率為79.4%，其中手機視頻用戶規(guī)模6.05億，手機網絡視頻的使用率為77.8%。帶有短、平、快特性的短視頻形式正隨著媒介技術的發(fā)展成為傳播行業(yè)的風口浪尖，豐富了用戶的碎片化時間。短視頻已經從無到有不斷的發(fā)展開來，截至目前，短視頻已經成為了一項重要的傳播媒介。

（一）短視頻發(fā)展現(xiàn)狀

（一）短視頻的特性

短視頻的屬性之一是短視頻的時長。隨著技術門檻的降低和受眾對于短視頻這種視頻形式接受度的提高，短視頻長度也逐漸從最開始的數十秒擴展到數分鐘乃至十幾分鐘。其中以3分鐘之內內容為主要時常分布。可以發(fā)現(xiàn)網絡上存在大量的以3分鐘為計時單位的短視頻。創(chuàng)作者可利用3分鐘時間，為用戶解釋清楚一個簡單的概念或專有名詞，使用

直播電商的現(xiàn)狀和未來發(fā)展趨勢是什么？

現(xiàn)狀：直播電商是近年來發(fā)展迅速的一種電商形式，大大縮短了供應鏈和需求鏈，給用戶帶來豐富、及時、實時的購物體驗。

電子商務具有互動性、專業(yè)性、高轉化率等優(yōu)勢，在促進就業(yè)、拉動內需、穩(wěn)定增長等方面發(fā)揮著不可替代的作用。

商直播的優(yōu)點，直播間里邊的產品展示更加立體和直觀，互動性及時和效率高。還能通過已有的知識或者技能幫忙解答觀看者的問題，不斷獲得新的粉絲和忠誠度高的粉絲。

現(xiàn)在很多人習慣觀看直播，獲得折扣大的商品，這樣電商直播有利于走量，容易打造爆品，達到薄利多銷或者提高品牌的知名度。

直播電商的主要特點有：

一是強交互性。

直播電商具備“當場同臺互動交流”特性，主播不但與用戶在現(xiàn)場直播，并且與主播、別的用戶同臺溝通交流，可以與主播等開展立即互動交流，這類強交互性遠強過以前的移動電子商務和社區(qū)電商平臺，也更非常容易得到用戶的信賴感。

二是強IP特性。

IP是專利權的通稱，具體說來，便是主播具備較強的IP特性，在用戶思維中有與眾不同的標識，也是一種感情的寄予。

不論是商業(yè)服務領導者，如馬云爸爸、騰訊；或者大牌明星，如范爺、李小璐等；或者賣貨主播，如辛巴、李佳琦、薇婭、李子柒等，還是網絡紅人，如Papi醬等，都具備較強的IP特性。

三是高寬比區(qū)塊鏈技術。

直播電商一方面具備總數大量、種類更加豐富多彩多元化的主播，另一方面主播除開電子商務平臺的微信公眾號也有自身的私域流量，總體而言，相對性于以前的電子商務更加區(qū)塊鏈技術，也為大量的主播出示了大量的機遇和概率。

2019中國短視頻營銷有什么新的趨勢？

在政策驅動、海外擴張、科技等因素的驅動下，短視頻用戶規(guī)模實現(xiàn)快速擴張，2018年增長率為107.0%。iiMediaResearch（艾媒咨詢）數據顯示，2019上半年，在短視頻內容領域，短視頻用戶對PGC內容（專業(yè)生產內容）表現(xiàn)出更高的偏好，對于PGC和UGC（用戶生產內容）結合的視頻偏好率由37.4%上升至43.6%。

短視頻用戶付費意愿大幅度增加，從31.3%增長至54.8%，過半用戶現(xiàn)在更愿意為其喜愛的視頻付費。用戶在短視頻平臺頻率最高的互動行為仍然是“點贊”，而點贊、分享轉發(fā)等互動比例明顯上漲，用戶的互動意愿明顯提升，短視頻用戶之間的連接關系逐步增強。

在短視頻營銷領域，短視頻市場規(guī)模預計突破200億元，中國短視頻MCN機構數量將超5000家，MCN機構進一步提高商業(yè)化效率，助推行業(yè)創(chuàng)新改革。短視頻MCN呈現(xiàn)出垂直化、專業(yè)化、商業(yè)變現(xiàn)模式多樣、技術化等新趨勢。隨著5G的發(fā)展，5G的商用落地有效降低創(chuàng)作者的門檻，短視頻用戶體驗也將得到進一步優(yōu)化。在5G的加持下，用戶在短視頻的互動體驗將越趨豐富，其傳播性也將得到有效提升。5G將會以其強大的優(yōu)勢推動短視頻行業(yè)的發(fā)展，短視頻將迎來“又一春”。

預計2019年用戶規(guī)模將達到6.27億

iiMediaResearch(艾媒咨詢)數據顯示，中國短視頻用戶規(guī)模2018年已達5.01億人，增長率為107.0%，預計2019年增長率有所下降，用戶規(guī)模將達到6.27億人。艾媒咨詢分析師認為，短視頻發(fā)展勢頭迅猛，隨著5G商用的進一步落地和高科技的應用，短視頻行業(yè)將迎來新一輪的創(chuàng)新競爭。

多因素驅動短視頻發(fā)展

科技對短視頻的創(chuàng)新賦能

中國短視頻營銷行業(yè)未來發(fā)展趨勢

短視頻與電商“聯(lián)姻”緊密，紅人繼續(xù)發(fā)揮關鍵作用

隨著行業(yè)亂象的治理和規(guī)范，短視頻與電商聯(lián)系將越趨緊密。未來，基于KOL管理愈發(fā)規(guī)范和集中，產出的內容質量將明顯提高，在短視頻用戶消費場景的結合上也將得到明顯優(yōu)化。未來“短視頻達人”也將持續(xù)在短視頻與電商的“聯(lián)姻”中發(fā)揮關鍵作用。

5G變革來臨，短視頻將迎來“又一春”

5G的商用落地有效降低創(chuàng)作者的門檻，短視頻用戶體驗也將得到進一步優(yōu)化。在5G的加持下，用戶在短視頻的互動體驗將越趨豐富，其傳播性也將得到有效提升。5G將會以其強大的優(yōu)勢推動短視頻行業(yè)的發(fā)展，短視頻將迎來“又一春”。

vlog作為新的短視頻形式，未來勢不可擋

iiMediaResearch（艾媒咨詢）數據顯示，2019年中國Vlog用戶規(guī)模預計達2.49億人。5G時代的到來將解決視頻社交現(xiàn)存最大的流量問題。而社交作為視頻時代最具基礎性的價值，Vlog憑借其巨大的社交潛能，有望構建起以用戶為中心的社區(qū)網絡，推動深度的社交和互動，實現(xiàn)短視頻社交的爆發(fā)。

素人影響力不斷飆升，全民帶貨時代即將揭開啟

隨著技術的進一步落地，用戶制作短視頻門檻或將進一步降低，未來UGC內容影響力也有望持續(xù)提升。同時，隨著短視頻+電商的應用越趨廣泛，“素人”用戶憑借其基數大、本地化程度高等優(yōu)勢，有望開啟短視頻全民帶貨時代。“素人”用戶可通過滿足用戶的多樣化需求，從而拉動流量的有效增長。

“短視頻+”普及，無邊界營銷已經到來

數據驅動短視頻投放增長，短視頻投放交易平臺不可或缺

短視頻投放交易平臺通過融合自身的數據和技術優(yōu)勢，為品牌社交輿情和行業(yè)投放數據為營銷做前期決策，通過自媒體受眾數據、效果數據、虛假數據識別體系精選合適的自媒體，通過對內容的識別及智能分析，助力自媒體內容智造，為用戶提供更對味的內容，通過自動派單交易以及完善的質檢系統(tǒng)，幫助投放快速高效執(zhí)行。是未來短視頻投放不可缺失的重要環(huán)節(jié)。

立足本村產業(yè)特色,談談如何發(fā)展農村直播電商事業(yè)

一、發(fā)掘本村的特色產業(yè)

1.了解本地資源：充分發(fā)掘本村的特色產業(yè)，重點關注本地資源，如農產品、風景名勝、歷史文化等。

2.調查市場需求：開展市場調查，了解消費者對本地特色產業(yè)的需求，以此為基礎制定合適的直播電商策略。

3.發(fā)揮比較優(yōu)勢：分析本村與周邊村莊的資源差異，發(fā)揮比較優(yōu)勢，如價格優(yōu)勢、品質優(yōu)勢等。

二、提升農村直播電商的人才素質

3.加強人才引進：引進有經驗的直播電商從業(yè)者，提升農村直播電商的整體水平。

三、完善農村直播電商基礎設施建設

1.建設現(xiàn)代化物流體系：建立現(xiàn)代化、高效的物流體系，解決農村電商配送難題，提高物流服務水平。

2.提升網絡基礎設施：加快農村網絡基礎設施建設，提高網絡覆蓋率，提升直播電商的流暢度和穩(wěn)定性。

3.強化數據中心：建設數據中心，為農村直播電商提供強大的數據存儲和處理能力，支持直播電商的運營和發(fā)展。

四、優(yōu)化農村直播電商的政策環(huán)境

1.制定優(yōu)惠政策：制定農村直播電商的優(yōu)惠政策，鼓勵農民參與農村直播電商事業(yè)。

2.加強政策宣傳：加強政策宣傳，讓農民了解農村直播電商的優(yōu)惠政策，提高他們的參與度。

3.支持政策執(zhí)行：加強政策執(zhí)行力度，確保農村直播電商優(yōu)惠政策落到實處，切實支持本村直播電商事業(yè)的發(fā)展。

綜上所述，發(fā)展農村直播電商需要充分發(fā)掘本村的特色產業(yè)，培養(yǎng)電商人才，加強基礎設施建設，以及創(chuàng)造良好的政策環(huán)境。這些措施需要長期的努力和積累，同時也需要政府、企業(yè)和社會各界的共同參與和支持。

短視頻營銷對電商的作用？

隨著各種新媒體的不斷涌現(xiàn)，各種各樣的營銷手段也映入人們的眼簾。包括微信營銷，直播營銷、kol營銷等等，然而隨著抖音快手火山小視頻的崛起，使得短視頻營銷成為網絡營銷推廣的熱門方式，那么短視頻營銷有哪些優(yōu)點呢?小馬識途營銷顧問，今天就與大家來分享一下。

一、營銷策劃更加專業(yè)

短視頻營銷和普通的網頁營銷不同，做視頻相對來說是一個專業(yè)性比較高的工作，就如同做電影一樣，需要好的編導、策劃、腳本等等，同時還需要攝像師，音響師、燈光師等等，所以這不是一個人力量就能夠完成的，而是一個團隊的力量才能夠將這件事情做好。當然也有一些玩自拍的短視頻營銷高手，短視頻營銷的策劃更加的專業(yè)，也正是因為它的專業(yè)性比較高，也會避免出現(xiàn)仿制的行為，這樣就能夠保證營銷策劃的獨一無二性。

二、用戶更愛看

視頻相對于文字來說，具有視覺沖擊，更能夠植入人的腦海。這也就是我們平時看小說和看電視的區(qū)別，而且在看視頻的時候，人們的心情會比較輕松，這也是短視頻的一大優(yōu)點。而且能夠更加靈活地去傳達品牌的形象和產品的效果，能夠人們留下深刻的印象，這也是短視頻營銷手段，最成功的地方。同時，由于它的緯度特別多，包括腸鏡的維度視頻的維度，人都會多和其他的一些維度，甚至可能延伸出人的空間想象力，所以人們會對短視頻比較感興趣，從而減少對廣告的排斥力。

三、互動增多

由于短視頻的緯度比較高，再加上人本身就有好奇的特點，所以用戶一般會比較接受新的事物，甚至很感興趣的去模仿，因此用戶很有可能會根據視頻廣告而去模仿這段視頻，甚至去制造一段新的視頻，而是無形中就提高了視頻的宣傳度，從而達到了營銷的目的。目前的短視頻營銷平臺頁很多，自從內涵段子被永久關閉后，火山小視頻、百思不得姐等APP的下載量飆升，我們只需要將視頻上傳到這些短視頻平臺以及大的影視網站進能在短時間內與用戶產生互動評論、點贊、轉發(fā)。策劃好短視頻的內容，很有可能在一夜之間成就一個網紅。

四、傳播渠道更加寬廣

而且隨著智能手機的發(fā)展，甚至在一些微信平臺上短視頻的轉發(fā)量也越來越高，所以無論借助哪個平臺，都能夠提高視頻的播放量和瀏覽量，從而達到更好的宣傳效果。

當然除了上面介紹的這些優(yōu)點之外，小馬識途顧問覺得短視頻營銷還有一個最大的特點就是在于它的趣味性，就像我們平時看到一本書，但是不一定會把它翻開，但是如果我們走在大街上，看到一個播放的視頻，很多人都會停下腳步來看兩秒，因為它能夠給人帶來一種放松的感覺，而不是簡單的傳統(tǒng)的營銷方案，讓人感到一種局促，所以短視頻營銷方案應該會受到越來越多人的歡迎，也會帶動各個營銷產品的發(fā)展。

名稱欄目：淺談短視頻電商運營的發(fā)展
轉載來源：http://www.yijiale78.com/article36/spiopg.html

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