社交將是短視頻的歸宿

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中國傳媒大學中國網絡視頻研究中心主任 鐘大年

很多人認為短視頻是近幾年才發展的，但其實不然，最早的網絡視頻就以短視頻開始，只是因為當時的客觀條件沒能繼續發展，之后長視頻漸漸崛起。當下短視頻的爆發性增長，是技術的進步與資本的投入產生的共同作用。

放眼未來，長視頻想要發展壯大必須回歸到內容，而短視頻的歸宿則是社交。二是在功能分層中間，抖音與其他的傳播功能有所差別。在抖音記錄美好生活，實質上是在全民參與協作、搭建一個共享共創的短視頻生態。在這個生態內，每個人的微小創見都可以被看見。在功能分層中，短視頻與其他網絡視頻的傳播功能有所差別。

“雙5E”是短視頻的核心驅動力

中國傳媒大學教務處處長、中國網絡視頻研究中心副主任 王曉紅

與此同時，短視頻自身更成為共享共創的探索者、踐行者與創新者。通過充分發揮其平臺、工具和中介作用，短視頻所彰顯的雙5E傳播理念在創新社會連接方式的過程中，隨時可見，更隨處可見。

未來，警惕技術可能帶來的蒙蔽與誤導，依托短視頻平臺創新的傳播方式，社會共享共創將繼續向跨界化、場景化、協同化、專業化等方向迭代演進。隨著相關政策規范體系的不斷完善，大數據、人工智能、區塊鏈等新興技術的廣泛應用，各方將繼續探尋共享共創新模式、新機制、新策略，助力改善社會福祉，打造美好生活。

短視頻助力文化和社會創新

抖音執行總編輯 王萌

為推動全民科普，2019年3月，抖音聯合中國科學院科學傳播局、中國科學技術協會科普部、中國科學報社、中國科技館聯合發起名為“DOU知計劃”的全民短視頻科普行動，并邀請到13位中國科學院、中國工程院院士和52位權威科學家作為顧問團，以確保抖音科普內容的科學性、嚴謹性。

在推動傳統文化創新傳承方面，截至2019年5月，抖音平臺上傳統文化相關短視頻超過6500萬條，累計播放量超過164億次，累計點贊數超過44億次。以抖音為代表的短視頻作為蓬勃發展中的影像敘事方式和話語敘事形態，既傳承傳統文化，也在持續促進中華文化的再創作。

在助力城市文化形象的定位和傳播上，2018年，抖音平臺上城市相關視頻超7900萬條、播放量超2200億、用戶點贊超70億次。全民參與創作分享的短視頻，使得市井、本土、鮮活的城市形象取代了過去抽象、扁平的城市定位，讓城市更有辨識度，也向外界呈現了更立體鮮活、真實全面的城市形象。在此基礎上，抖音通過創意短視頻、抖音挑戰賽等方式，闡述貧困縣的特色景點和相關故事，助力貧困地區旅游市場發展。

參與提升社會治理水平，短視頻大有可為

中國改革報社副社長、中央電視臺特約評論員楊禹

短視頻既要體現生動性，又要體現系統性，在多樣化呈現中體現對系統性信息的傳播。短視頻發展還是獨特性與協同性的結合。每一個短視頻的制作傳播者，都在展現他的獨特魅力，這種獨特性是短視頻的本質特征之一。而通過短視頻參與社會治理，能夠促進很多社會人群在情感上、理念上、行動上的協同性。

用改革視角看，短視頻發展還體現了專業性和大眾性的結合。比如圍繞上海垃圾分類，很多熱心市民制作的短視頻在互聯網平臺上高效率傳播，幫助大家精準區分干濕垃圾等等。可見，在推進社會治理水平提升上，短視頻有著發揮積極作用的廣闊空間。短視頻領域充滿了機會，每個人都可以成為開創新局的新兵。

短視頻為“女性創新”提供更多可能性

中華女子學院院長、聯合國教科文組織“媒介與女性”教席主持人 劉利群

中國女性更愿意通過短視頻的形式展示自己、與他人進行交流溝通。短視頻平臺上女性創新浪潮的興起離不開兩個大環境。一是“女性創新與賦權”在當今大環境下的持續升溫，并已成為全球共同的特征；二是媒介驅動，短視頻作為一種新技術，是很多人信息、觀念、意見的重要來源。

在中國人民追求美好生活的過程當中，每一位婦女都有人生出彩與夢想成真的機會。短視頻在講好中國婦女故事，如何講好青年故事層面具備5種可能性：一是傳播的便利性，使得多元表達凸顯成為可能；二是去中心主義的交流方式，讓權威性消解成為可能，打破系統性與結構性的邊緣化的狀況；三是選擇性的增強，受眾選擇權利增加，這讓很多觀念更加多元化，特別是受支配地位的審美觀與價值觀，這種變化為審美空間帶來很多可能性，也促進多元觀念的包容與和諧；四是為主體性建構與公眾空間拓展提供了更多的可能性，與女性相關的議題過去傳統來講在比較偏遠的位置，以客體、被體的形式存在，隨著短視頻的出現，提升了女性自身的主體意識與整個社會對于她作為主體的看法。雖然現在在一個虛擬場當中，但是可以推動從虛擬到現實，參與到社會當中；五是打破傳者、受者的傳播邊界，使社會性別結構向合理、科學化的方向調整。

短視頻為重構生活世界提供了新可能

中國人民大學新聞學院執行院長、青年長江學者 胡百精

短視頻為照亮微觀的生活世界，照亮個體的面孔和人之存在，促進人與人、人與生活的新的相遇，為抵達美好的生活世界提供了新的可能性。

每一種新媒介及其提供的世界圖景和生活空間也都是有局限的。譬如短視頻不但要提供“知識點”，而且要呈現和表達“知識”——“碎片的總和仍是碎片，而未必是對世界的完整認知和想象”；再如短視頻要避免形塑淺交往、淺思考和空心化的生活世界，而應構建意義充盈的生活世界。人們憑借感官認知和了解世界。媒介是對人的身體、感官的延伸，對于把人帶往什么樣的世界，媒介和傳播平臺負有重要責任。

短視頻用戶自我呈現會帶動社會創新生態發展

北京師范大學心理學部副部長、應用實驗心理北京市重點實驗室主任 劉力

短視頻能在及時性滿足人短期的心理需求，產生感官上愉悅的同時，作為一種社交媒介，對人的心理是有著非常積極的作用，比如提高知識傳播效果、提升人的積極情緒、建立社會聯系、改善人際關系、提高感知到的社會支持等等。

很多短視頻在一定意義上是一種自我呈現。在觀看與拍攝中、在與他人的交流與比較中，獲得自我肯定，產生積極的影響。短視頻記錄美好生活，如果是客觀記錄美好，而不是向別人作秀，是通過自我呈現來實現自我肯定，提升幸福感和自尊心。新時代背景下，短視頻還將持續飛速發展，在未來，一定會釋放出更大的潛能，也一定會帶動社會創新生態的發展，使其產生質的飛躍。

短視頻的共享共創在改變傳統的產業方式

南昌大學公共管理學院教授賴志凌

以往的生產與消費是兩個不同領域，短視頻這一新媒體形式出現后，生產與消費的界限開始模糊。短視頻平臺上的用戶既參與生產也同時在消費。短視頻平臺所匯集的億級用戶一起參與完成了共享共創，共同改變了傳統的產業方式。

大眾傳播時代是工業時代，是現代社會，短視頻代表的是后互聯網時代、后工業社會。由互聯網與短視頻構成的全新空間正重塑我們所處的物理空間。不同于普通大眾視角中短視頻所帶來的具象改變,短視頻以空間形式進行全角度的展示。手機在線與短視頻的結合，擊穿了網絡與現實的兩個空間維度。互聯網與技術成果驗證了海爾格爾的一個觀點，那就是每一次技術的出現，都在重構人與世界的關系，這也是技術與社會關系中最深刻的創新。

短視頻重新塑造社會結構

北京大學中文系教授、北京大學文化資源研究中心主任 張頤武

在工業時代，攝影有著一百多年的歷史，人們通過感光技術將人類最真實的情況定格在畫面當中，而通過這樣的定格技術，后來也引發像拉洋片等各種各樣的方式。時代發展至今，工業時代與后工業化時代的東西非常不一樣，前者是滿足對完整條例性敘事的期望，而后者例如則是將后現代、碎片化、不完整、零散性等觀念結合在一起，龐大的內容體系既可以把三五線城市與都市連接，又可以將中國與世界進行連接。

未來，短視頻平臺將會有大量新的內容賦能，人們將通過短視頻來創造新的社會認同，創造凝聚，創造積極的知識。社會創新里面所具有的重大功能，都可以在短視頻平臺上得到

網站題目：一線行業大咖關于短視頻的十大金句
網頁URL：http://www.yijiale78.com/article38/siogsp.html

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