美國電商格局?難道不是亞馬遜的天下嗎?

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實際上可能和你想象的不一樣，本周衛夕就通過一份有趣的報告帶大家一起從不同視角看一看美國電商的市場格局，這份報告來自知名市場研究機構——eMarketer，衛夕花了三天時間專門對其進行了精讀，現將最精華的部分呈現給大家——

相信很多互聯網的小伙伴對紅黑風格的圖很熟悉，這一風格的確就是eMarketer獨創的Style。

一、 移動電商在電商銷售額中占比要比想象中小

eMarketer的報告顯示，移動電商在總電商的比例在 2018 年為39.6%，占比居然沒有過半，也就是說有超過一大半的美國人網上購物都是在電腦前完成的，而非手機端，盡管這一比例在迅速上升，但eMarketer預計，即便到 2022 年，這一比例也僅為57.5%。

在中國， 2018 年天貓雙十一這一數據比例為93.6%，從這個意義上說，由淘寶、天貓、京東、拼多多領銜的中國電商毫無辯駁地領先美國，在中國，很多拼多多的用戶甚至并沒有一臺電腦。

當然，也要看到美國人民在進步，因為在 2012 年，移動電商的占比僅為11%。

二、 亞馬遜的確一家獨大

根據ComScore的數據，2018 年 3 月，亞馬遜以1. 015 億獨立用戶牢牢占據了第一名的位置，第二名沃爾瑪用戶數為 3910 萬，eBay為第五名，星巴克為第六名。

亞馬遜的在線時長超過 110 億分鐘，其他的應用程序沒有一個達到 20 億，毫無疑問，亞馬遜遙遙領先。

而這個前十名榜單中，一個重要特點是——線下店占據了四個不可或缺的席位——如星巴克、沃爾瑪、The Kroger和Walgreens這樣公司本身就是美國排名前列的零售商，而這一現象在中國并沒有發生。

三、一半美國人的只裝了不超過 3 個電商App

ComScore的數據還表明，美國近一半的智能手機用戶下載了三個或更少的零售應用程序，只有15%的用戶擁有超過 10 個，而根據第二張圖的數據，亞馬遜、沃爾瑪這些排在前列的購物App必然是選擇.

因而對于那些長尾的App而言，需要從亞馬遜、沃爾瑪等頭部App中贏得用戶的青睞具有極大的挑戰，排名第十的Walgreens 只有 1200 萬獨立用戶了，這意味著那些十名開外的長尾App需要爭奪更加有限的用戶群體。

四、 人們不再下載App了

根據App Annie的數據，美國應用商店下載量同比下降從 2016 年到 2022 年是下降的，預計到 2022 年將持續下滑，而其他市場繼續。在應用程序商店存在十多年后，下載應用程序的新穎性可能已經消失，許多用戶可能會覺得他們已經擁有了他們需要的設所有應用程序。

讓人意想不到的是——在移動互聯網極其發達的美國，其應用下載總量的在持續下降，而中國印度這樣的新興國家應用下載總量依然在不斷增長，特別是印度，年對年增速亮眼，這也是很多中國公司出海的時候選擇印度的一個重要原因——增長對創業者而言就是命。

中國盡管在所有的國家里面，增速并不是的，但由于其基數巨大，因此在總量上占據著絕對優勢，這也是為什么美國科技界經常呼吁要警惕中國的AI發展的一個重要原因——

由于中國在互聯網用戶基數上的巨大優勢，導致了中國任何一個細分領域都能夠積累足夠多的數據供AI進行訓練，數據訓練集從某種意義上決定了人工智能算法的效果。

文/衛夕

來源：衛夕指北

分享名稱：一文帶你看懂美國電商的格局
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