今天，創新互聯跟大家談談品牌這個話題吧!

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首先，小編想問下大家，您對于“品牌”了解多少?

我們常聽到很多關乎這樣的問題：什么是品牌? 品牌的作用是什么?品牌應怎么做?這一類的問題還有很多，是不是發現在不經意間，總會出現在我們身邊?正是因為品牌的影響力足以影響我生活方方面面。所以，不管在任何時候，我們都不可忽視品牌的作用。

那么，品牌到底具有何種魔力?對于我們而言，到底什么才是真正的品牌呢?

品牌指消費者對產品及產品系列的認知程度。品牌的本質是品牌擁有者的產品、服務或其它優于競爭對手的優勢能為目標受眾帶去同等或高于競爭對手的價值。其中價值包括：功能性利益、情感性利益。

廣義的“品牌”是具有經濟價值的無形資產，用抽象化的、特有的、能識別的心智概念來表現其差異性，從而在人們意識當中占據一定位置的綜合反映。品牌建設具有長期性。

狹義的“品牌”是一種擁有對內對外兩面性的“標準”或“規則”，是通過對理念、行為、視覺、聽覺四方面進行標準化、規則化，使之具備特有性、價值性、長期性、認知性的一種識別系統總稱。

品牌可以是一個標志;品牌可以是一個符號;品牌可以是一種關系;品牌可以是一個烙印;品牌更是產品的靈魂。做品牌實際上就是為產品找到靈魂。

我們再看看名人是怎么說的：

廣告教父·大衛奧格威說：“品牌代表一種形象!”

品牌大師·大衛艾克說：“品牌代表消費者掌握的關于商品、企業相關的知識。”

Dyson farr& Hollis說“品牌代表消費者與產品和企業之間的一種關系。”

這三位大師的說法代表了當下最流行的三種品牌學說：品牌形象論、品牌資產論、品牌關系論。

其實，品牌力一直以來都是各行各業的渠道經營主軸，是集品牌知名度、美譽度以及誠信度于一身集合體。總的來說，擁有了優秀的品牌力，就代表著品牌得到了大眾的認可，也就意味著該品牌的產品在大多數情況下普遍不愁賣。簡單舉個例子說：比如買手機就會想到手機界的蘋果、華為，奢侈品的話就是LV、愛馬仕，汽車界的是勞斯萊斯、法拉利等等，自然而然地，這些無一不是品牌在施展魔力呀!

創新互聯說到這兒，還有朋友說自己不需要做品牌嗎?那就大錯特錯了，根據企業不同時期的發展，做品牌的好處只會多不會少。

企業做品牌是為了塑造自身企業品牌的獨特特色或與眾不同的品牌訴求，解決消費者群體的某種特殊利益價值點。

從此該企業就在市場殺價競爭中脫離出來了，通過不斷重復地品牌營銷傳播核心思想價值觀，產品逐步具有品牌影響力，品牌價值，企業就具備了產品溢價的實力。更從企業原來單一的賣產品轉化成了企業售賣的是品牌訴求利益點或品牌精神象征，即企業將通過品牌核心思想價值觀來獲取消費者用戶，而且消費者購買品牌產品后，反而覺得非常滿意，是一種榮耀，更是向周圍人或朋友炫耀的資本，從而更提升了自己的自信。

企業做品牌更可以獲得消費者群體的認可和肯定。

上面創新互聯也簡單舉了例子，消費者用戶在選購衣，食，住，行等產品時，首先考慮的是放心安全的質量產品，擁有保障的售后服務或售后維修服務保證，由此許許多多消費者選還是有品牌價值的產品。而我們企業的產品是否進入消費者的選位置，相信大家已經看到了，這就是品牌的價值所在。

那么，企業做品牌的作用到底是什么?

1、增加企業的凝聚力

這種不僅能使團隊成員產生自豪感，增強員工對企業認同感和歸屬感，使之愿意留在這個企業里，還有利于提高員工素質，以適應企業發展的需要，使全體員工以主人翁的態度工作，產生同舟共濟、榮辱與共的思想，使員工關注企業發展，為提升企業競爭力而奮斗。

2、增強企業的吸引力與輻射力

有利于企業美譽度與知名度的提高。好的企業品牌使外界人羨慕、向往，不僅使投資環境價值提升，還能吸引人才，從而使資源得到有效集聚和合理配置，企業品牌的吸引力是一種向心力，輻射力則是一種擴散力。

3、提高企業知名度和強化競爭力的一種文化力

這種文化力是一種無形的巨大的企業發展的推動力量。企業實力、活力、潛力以及可持續發展的能力，集中體現在競爭力上，而提高企業競爭力又同提高企業知名度密不可分。一個好的企業品牌將大大有利于企業知名度和競爭力的提高。這種提高不是來自人力、物力、財力的投入，而是靠“品牌”這種無形的文化力。

4、推動企業發展和社會進步的一個積極因素

企業品牌不是停留在美化企業形象的層面，而成為吸引投資、促進企業發展的巨大動力，進而促進企業將自己像商品一樣包裝后拿到國內甚至國際市場上“推銷”。在經濟全球化的背景下，市場經濟的全方位社會滲透，逐步清除企業的體制障礙，催化中國企業品牌的定位與形成。

結語：一個企業若想要在長期市場競爭中處于優勢地位，企業打造品牌是長遠發展的必經之路。企業在經營過程中，在求生存發展的同時，更應該提前品牌戰略布局加強企業品牌建設，走上品牌發展道路，這樣企業產品才能在未來市場波多變化中處于主動，而不會陷入市場殘酷的殺價競爭環境中，難以自拔。

企業打造品牌更不是一朝一夕所能完成的工作，需要企業創立品牌開始，通過許多年并一如既往地堅持自身企業品牌獨有品牌核心思想價值觀。企業打造品牌更需要堅持不斷研發生產出高質量的產品，不斷提升品牌產品售前，售中，售后的保障服務管理體系。從而更能贏得消費者的口碑宣傳，建立在消費者內心深處滿意的品牌。

品牌更是為消費者提供一種與眾不同的價值訴求，從而使消費者對企業的認知，認可度以及該品牌能夠為消費者提供獨有的價值與服務。從而提升企業品牌的核心競爭力和消費者用戶的信任依賴度。再提升公司整個的業績和前途發展空間。

以上，是創新互聯跟大家淺談的品牌相關的內容，希望可以為眾多中小企業帶來一些思考的價值。

本文題目：創新互聯分析品牌到底具有何種魔力？
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