短視頻營銷屬于什么傳播-縱橫視角——火熱的重慶，“短視頻”給旅游營銷帶來什么？

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近日，電影《少年的你》爆火。 票房口碑良好。 除了易烊千璽、周冬雨主演的“偶像”效應之外，更多的是因為“真”字。 而這部電影的拍攝地就在重慶，劇組非常努力地挖掘出了重慶這座山城的很多角落。

尤其是當我在街上看到小北騎著陳念，身后的房屋掠過時，更讓人猛然醒悟，這就是重慶。

不然除了重慶，哪里還有這么高低層的房子呢？

當你站在洪崖洞這樣的地方時，你會明顯感覺到這座城市是那么的迷幻，甚至有點不真實，但當你仔細觀察時，確實有熊熊的人間煙火向你撲來。

皇冠自動扶梯、通源局地鐵站、蘇家壩立交橋、奎星大廈、黃桷坪南站、重慶鐵路中學、中山四路、海棠溪同子大廈……這些電影中熟悉的地方，我們其實在各種短視頻中見過無數次。

許多景區借助短視頻平臺迅速走紅，形成滾雪球式瘋狂傳播。 同時，也吸引了無數游客，成為名副其實的網紅城市。

短視頻在西安、重慶等城市流行后，更容易制作和傳播的短視頻不僅引發了全民創作熱潮，也吸引了越來越多的旅游企業、機構、景區入駐，逐漸成為旅游企業營銷的新窗口。

那么，短視頻在旅游營銷中取得成功的因素有哪些呢？ 景區和企業可以從中汲取哪些經驗？

旅游短視頻營銷成功的秘訣

1、優質內容

優質內容是短視頻的核心競爭力，旅游視頻內容的“優質”體現在兩點。

首先，景點本身很有特色。 無論是重慶的“洪崖洞”，還是西安的“勝碗”短視頻營銷屬于什么傳播，要么景觀設計極其震撼，要么場景活動有趣好玩。 因此，一個成功的“網紅”景點首先必須具備成為“網紅”的潛質。

二是多元融合充滿樂趣。 豐富的特效，大量的“神喜劇”可供選擇，大部分作品都具有節奏感強、充滿“魔力”的特點，讓人感覺酷炫、炫目、新潮。 科技元素、藝術元素與旅游場景的融合，讓視頻極具藝術性、創意性和當下感。

2. 適合用戶

現在的短視頻具有風格碎片化、互動性強的特點。 鮮明的產品特色讓它收獲了適合其調性的市場，主要是一二線城市的居民，其中以女性和年輕人居多。 這些網友是出行的主力軍。

同時，他們大多是善于創造和分享、參與互聯網產品意愿較高、社交需求強烈的互聯網“原住民”。

他們通過拍攝、上傳短視頻來吸引關注，同時帶動網友之間的視頻創意競爭。 與傳統營銷模式相比，動態短視頻社交模式呈現出更強的互動性和參與性。

3、共生機制

在短視頻平臺上，所有參與者都可以滿足需求并創造價值。 觀看用戶在免費觀看視頻和參與互動的過程中貢獻自己的時間和注意力，創造流量。 主播為平臺提供視頻內容并吸引流量，并因成為關注焦點或意見領袖而獲得心理滿足。

短視頻對旅游營銷的啟示

1、提升內容品質，打造網紅景點

我國旅游業已進入高質量發展新階段。 時代呼喚高品質的旅游產品，最終也會選擇優秀的旅游企業。 在短視頻平臺上，無論是視頻還是評論，都呈現出高品質和“真善美”的價值觀。

在新的旅游營銷時代，必須充分認識到旅游策劃的重要性，在營銷策劃上投入更多的時間和金錢。 規劃者要立足資源、立足市場短視頻營銷屬于什么傳播，大膽提出建議，認真論證，反復打磨，關注市場尤其是年輕人的意見。

二是戒驕戒躁，先決后行。 在確保景區產品達到較高水平之前，不要急于以官方的名義擴大營銷，以確保景區能夠得到口碑推薦。

三是突出重點，突出重點。 旅游消費的一個重要特點是，任何基于“積分”的消費，自然都會惠及整個地區。 重慶的“洪崖洞”、西安的“勝碗酒”都是一城爆紅的典型案例。 要集中資源打造具有更大傳播價值的“網紅”景點或旅游產品。

2、培育粉絲群體，善用營銷渠道

移動互聯網時代的一個重要特征是，碎片化的生活方式逐漸成為主流，短視頻、短圖文成為重要的傳播方式，從抖音擁有的大量粉絲就可以看出。 然而，在激烈的市場競爭中，想要獲得粉絲的喜愛并不容易。

比如抖音在培養粉絲、引導用戶創作上就花了很多心思。 應該說，抖音一直致力于降低短視頻制作門檻，讓普通人也能創作出好玩有趣的內容。 舞臺、音樂、特效、觀眾都到位了，連“套路”都給你設計好了。 請開始你的表演吧！

這給旅游營銷帶來的啟示是，旅游景點或目的地應該有明確的產品定位，不要貪圖一切。 旅游市場符合“28”定律，即20%的顧客將創造80%的價值。 需要通過建立清晰的產品個性來獲得20%以上的合適和忠誠的游客，然后用它們來拓展市場。

營銷人員應傳遞更多具有體驗價值的旅游信息，并采用市場喜歡的形式和內容來包裝和設計宣傳材料，以尋求與顧客建立情感聯系。 同時，要充分利用抖音、微信、微博等新媒體傳播渠道短視頻營銷屬于什么傳播-縱橫視角——火熱的重慶，“短視頻”給旅游營銷帶來什么？，精心設計活動，創造更多與潛在游客和實際游客互動的機會。

3、搭建共創平臺，關注民間力量

短視頻是時代的產物，它的成功基于高度發達的互聯網經濟。 互聯網的本質是建立聯系。 平臺通過有趣的短視頻將不同的人、事、物連接在一起，打造價值共創、利益共享的線上美好生活展示平臺，影響人們的線下生活和行為習慣。

一方面，旅游營銷人員應根據市場趨勢調整營銷預算的投入方向，積極融入抖音、微信等優秀媒體搭建的傳播平臺，抓住融合發展的機遇。

另一方面，營銷者也可以因地制宜，通過制度設計和模式創新，打造專屬共創平臺，吸引各方資源尤其是“草根”力量加入旅游營銷（如以年輕人為主體的鄉村創客）。

在管理型政府向服務型政府轉變的過程中，傳統的政府主導的單向營銷模式已顯衰落，而反映大眾審美、匯聚民間智慧、代表時代潮流的“草根”階層卻脫穎而出，成為一股不可阻擋的生機力量。

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