競(jìng)爭(zhēng)分析之前，首先要圈定競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品，哪些是我們的競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品？較古板的定義方式為“在銷(xiāo)售中碰到的對(duì)手是我們的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手”，該定義的前提是產(chǎn)品已上線。筆者認(rèn)為更為精確的定義方式為“解決用戶同樣問(wèn)題的產(chǎn)品是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手”。奔馳的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是誰(shuí)？寶馬？勞斯萊斯？NO，奔馳幫助用戶解決的問(wèn)題已經(jīng)超過(guò)了汽車(chē)本身，更多的是身份地位的體現(xiàn)，從這個(gè)層面上來(lái)說(shuō)，它的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手范圍大大增加了，奢侈品范疇內(nèi)產(chǎn)品都可以列入競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，勞力士，派克鋼筆…當(dāng)然，實(shí)際的分析過(guò)程中我們只做一般意義上的競(jìng)爭(zhēng)分析。

市場(chǎng)細(xì)分即找差異，大多數(shù)的情況是我們自己分析出一大推差異，利用步驟進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)分析，用戶反而認(rèn)為這是吹毛求疵，對(duì)他們而言區(qū)別不大。問(wèn)題在于我們從自己的角度出發(fā)來(lái)做產(chǎn)品，我們把自己認(rèn)為重要的方面強(qiáng)加給了用戶。用戶的認(rèn)識(shí)往往是千變?nèi)f化的，有的注重功能，有的注重服務(wù)。市場(chǎng)細(xì)分對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)分析的作用就在于對(duì)影響市場(chǎng)的顯要因素進(jìn)行劃分，這樣不同的市場(chǎng)價(jià)值觀相同，在同一價(jià)值觀下，不同的產(chǎn)品對(duì)比才有意義。

網(wǎng)站欄目：怎樣進(jìn)行產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)分析，利用步驟進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)分析
本文URL：http://www.yijiale78.com/news/162467.html

成都網(wǎng)站建設(shè)公司_創(chuàng)新互聯(lián)，為您提供網(wǎng)站排名、商城網(wǎng)站、小程序開(kāi)發(fā)、App設(shè)計(jì)、品牌網(wǎng)站設(shè)計(jì)、App開(kāi)發(fā)

廣告

聲明：本網(wǎng)站發(fā)布的內(nèi)容（圖片、視頻和文字）以用戶投稿、用戶轉(zhuǎn)載內(nèi)容為主，如果涉及侵權(quán)請(qǐng)盡快告知，我們將會(huì)在第一時(shí)間刪除。文章觀點(diǎn)不代表本網(wǎng)站立場(chǎng)，如需處理請(qǐng)聯(lián)系客服。電話：028-86922220；郵箱：631063699@qq.com。內(nèi)容未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載，或轉(zhuǎn)載時(shí)需注明來(lái)源： 創(chuàng)新互聯(lián)